Duża grupa właścicieli witryn internetowych lekceważy problem niedostępności swoich serwisów dla przeglądarek alternatywnych, platform mobilnych czy osób niepełnosprawnych marginalizując znaczenie tych ostatnich, jako swoich klientów. Ci właściciele witryn nie biorą jednak pod uwagę, że w podobny do niepełnosprawnych sposób działają chociażby roboty wyszukiwarek internetowych, które po omacku śledzą i zapamiętują zawartość strony. Jeśli treść witryny jest niedostępna dla tych "ślepych" robotów, nie ma co liczyć na odnalezienie zawartości pochodzącej z tej witryny w wyszukiwarkach.

Jeśli zależy Ci zatem na widoczności podstron Twojej witryny w wyszukiwarkach, a także zajmowaniu tam wysokich pozycji, powinieneś zastanowić się nad optymalizacją.

Efektem prawidłowo przeprowadzonej optymalizacji jest kod, w którym layout jest całkowicie odseparowany od treści strony, a poszczególne znaczniki kodu (tagi) wykorzystane są zgodnie z ich przeznaczeniem, tworząc przejrzystą strukturę strony.

• optymalizację kodu strony www pod kątem objętości serwisu
• optymalizację linków wewnętrznych (linków które odsyłają do podstron Twojej strony www)
  
• optymalizację adresów URL
• optymalizację tytułów
• optymalizacja treści